时隔两年，法国品牌珑骧LONGCHAMP再次将快闪店开进北京三里屯太古里，并通过明星站台、增设烘焙和咖啡等居品，诱惑浮滥者存身。连年来，轻奢品牌盛大功绩下滑，珑骧则连年双位数增长，但高光之下亦有隐忧，比较于2023年44%的功绩增幅，2024年仅增长20%。

业内东谈主士指出，珑骧与大齐轻奢品牌的定位酿成了各异化，其定位在高端浮滥者的生涯必需品，而高端浮滥者的消劳作受经济环境和收入变化的影响较小，也促使珑骧功绩踏实增长，但当浮滥者越来越追求个性化浮滥，居品市集占有率也照旧达到一定经由，出现下滑是势必，还应不息加码高端化并闲静浮滥者超预期的样子需求，才可能兑现长青。

再开快闪

珑骧新开设的快闪店内，除销售热点款手袋外，还进行面包和咖啡等居品的售卖。品牌方先容称，珑骧携技巧术家Constantin Riant，共创了珑骧灵感舆图，用他标识性的蓝白缱绻，再行演绎了九家巴黎刚直小店，绽放时代则从6月6日握续到6月22日。

珑骧三里屯太古里伙计向北京商报记者先容称，品牌暂未涉足餐饮，仅在这次快闪店限时提供烘焙类居品。开业首日，还邀请了李嗣镕与王曼昱区别担任一日咖啡店长和一日烘焙店长，品牌形象大使李一桐也到店进行了互动。

实质上，早在2023年，珑骧就曾在北京三里屯太古里举行LONGCHAMP X TOILETPAPER快闪活动，一度激励浮滥者列队购买。这一年，亦然品牌在中国市集翻红的含苞待放，照旧推出了三十余年的Le Pliage系列，即俗称的“饺子包”在浮滥者的争相爆改中成为“顶流”，“饺子包”搭配玲娜贝尔和星黛露成为热点组合。

究其原因，毛糙、容量大和平价是品牌爆火的重要词。“步伐浮松感”不仅俘获了英国凯特王妃，也成了Z世代年青东谈主的心头好，小红书中，珑骧联系话题浏览量超6亿，热点款脸色曾经常常出现断货情况。

热度带动品牌功绩增长。2020—2022年，珑骧是少数兑现销售额双位数增长的轻奢品牌，2022年中国市集功绩达到2019年的3倍，2023年销售额则同比上升84%，门店数目达40家，计算2025—2026年推广至60家傍边。品牌官网信息显露，现在其在北京共有7家门店，在中国市集则已有约47家门店。

功绩放缓

连年来，不少轻奢品牌齐堕入增长乏力的困局，MK母公司Capri集团2025财年第四季度销售额同比下落15.4%至10.54亿好意思元，2023、2024财年第四季度销售额则区别同比下落10.5%和8.4%；另一轻奢巨头Tapestry集团，2025财年第三季度功绩虽有所回暖，但旗下两大品牌Kate Spade和Stuart Weitzman却发扬欠佳，销售额区别下滑13%与18%。

比较之下，珑骧的功绩发扬则有大幅增长。2024年，珑骧销售额同比上升20%，扫数地区和销售渠谈齐兑现增长。按地区看，欧洲市集销售额同比增长33%，好意思国市集销售额同比增长27%，韩国市集销售额同比增长93%，中东市集也可圈可点，期内，品牌在中东新开了4家门店。

但高光之下暗隐退忧。尽管2024年保握了可不雅的增长，但这一数值仍低于2023年44%的增幅。珑骧未浮现中国大陆市集2024年的功绩数据，但2023年，中国大陆市集增长84%，曾是品牌全球增长的主要能源。

《2024中国阔绰文书》指出，2024年，中国境内阔绰市集销售额下落17%到5127亿元东谈主民币，阔绰牌阵营在曩昔几年将迎来大洗牌，传统阔绰牌阵营也将南北极分化，保握高端化的头部阔绰牌将进一步成绩浮滥升级红利，而驱动宇宙化战略的大部分阔绰牌将渐渐沦为宇宙浮滥品牌，绝对插足品牌人命周期下行线。

此外，伴跟着北京三里屯太古里品牌的疗养，不少潮水品牌颓废退场，UPPERVOID中国旗舰店、ZIMMERMANN旗舰店等品牌则陆续开业，商圈换血之际，珑骧再次于三里屯太古里开设快闪店但并未开设认真门店，对此北京商报记者向珑骧品牌方发送了采访提纲，但适度发稿暂未收到回应。

定位破局

珑骧与其他轻奢品牌功绩下滑酿成反差的原因与其本人定位关联。要客盘问院院长周婷指出，轻奢品牌一般定位的是宇宙浮滥者的浮滥升级，在宇宙消劳作暴减的情况下，当然受到权臣影响，“珑骧定位的则是高端浮滥者的生涯必需，而高端浮滥者的消劳作受经济环境和收入变化的影响较小”。

然而，浮滥升级是浮滥市集的主旋律，莫得哪个品牌或居品会经久受浮滥者接待，“在浮滥者越来越追求个性化浮滥的布景下，市集占有率照旧达到一定经由，在莫得新爆款推出的情况下，珑骧增速下滑也属常态”。周婷指出。

关于开设快闪店而非认真门店的原因，周婷觉得，认真门店开店老本较高况且无法落拓编削装修格调，因此好多品牌聘请更无邪、老本更低的快闪店，加入咖啡等业态不仅不错引流，也省略提高客户体验感，加多店铺游荡时代，从而股东销售。

前锋边界群众张培英则指出，快闪店是品牌快速推出居品并了解客户响应最直不雅的体式，老本更可控的同期花式也更为无邪。“居品是品牌的中枢竞争点，曩昔思要经久保管品牌招供度，珑骧仍需要保握雅致的居品上新速率，并闲静浮滥者超预期的样子需求，同期也要络续加强运营，保握支吾活跃度。”

周婷则觉得，思要保管热度，珑骧还需坚握品牌高端化战略，提高品牌调性并加大居品革命力度，以及用互联网和高技术技能提高运营效果和客户体验等。